Ene10
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Durante años, las marcas han intentado parecer humanas creando contenido “cercano”.Hoy, lo humano ya está dentro de la empresa. El EGC (Employee Generated Content) es el contenido creado por empleados
Ene08
Qué es el brand content (y por qué no es solo “contenido bonito”)
Durante años, el brand content se ha confundido con una idea muy limitada:contenido visualmente atractivo, bien producido, con estética cuidada y formato moderno. Pero el brand content no es una
Ene07
Cómo construir una voice brand con narrativa estratégica
Muchas marcas hablan. Muy pocas tienen voz. Publican contenido, lanzan campañas, escriben copies… pero si ocultas el logo, podrían ser cualquiera.Eso no es un problema de diseño ni de frecuencia.
Ene01
Cómo usar cartas de storytelling para generar briefs rápidos
Crear un brief creativo sólido puede ser uno de los mayores cuellos de botella en marketing y contenido. Ideas que no fluyen, bloqueos creativos, falta de claridad sobre el mensaje…
Dic29
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Uno de los grandes errores al hablar de storytelling es pensar que no se puede medir.Otro, aún más peligroso, es medirlo como si fuera publicidad directa. El storytelling sí se
Dic26
Ética en el employer branding: los límites entre el storytelling y el “storywashing”
El storytelling es una de las herramientas más potentes del employer branding.Pero también una de las más delicadas. Cuando una historia conecta, atrae talento alineado, genera confianza y construye cultura.Cuando
Dic24
Cómo transformar una reunión con cliente en un mapa narrativo de contenidos
La mayoría de reuniones con clientes empiezan igual:mucha información, muchas ideas… y poca claridad real. Se habla de objetivos, de público, de formatos.Pero al terminar, nadie sabría explicar con precisión